17 Settembre 2007
Il 17 settembre 2007 Giusy Sabato e Monica Reali, titolari di Gimò, hanno inaugurato a Torino – proprio di fronte al primo negozio, aperto nel 2000 – un nuovo punto vendita, anch’esso improntato all’unione fra intimo e antiquariato. Più che un secondo negozio, dunque, un’estensione del primo, che nasce dalla volontà di ampliare e segmentare l’offerta differenziandola per target di clientela o anche solo per momenti di utilizzo. “Il nuovo spazio è stato creato per dare visibilità alla lingerie e alla pigiameria, che per ragioni di spazio non erano a vista nel primo negozio” spiegano le titolari “e ospita inoltre tutta la nostra offerta di coppe differenziate; nel primo proponiamo oggi la corsetteria sexy e moda, l’esternabile, notevolmente ampliato, e l’uomo.” Il nuovo punto vendita si attesta dunque su un prodotto più classico, ma molto ricercato dal punto di vista tecnico e stilistico, che soddisfa una consumatrice dal gusto più sobrio e raffinato, ma anche la cliente Gimò che negli anni ha sviluppato nuove esigenze di prodotto o di vestibilità. La sinergia tra i due negozi è totale: le titolari e le due commesse si spostano continuamente dall’uno all’altro a seconda del prodotto richiesto dalla cliente. Nel nuovo punto vendita la concezione teatrale dello spazio è accentuata dall’aggiunta di un sipario di tende rosse: si entra così una “scatola magica” in cui il concept del primo Gimò – di ambientazione “gold” – è declinato in toni “silver” e rivisitato in stile déco. Anche qui i pezzi di antiquariato, tutti in vendita, fungono da arredi e contenitori per l’intimo. Tutto è appeso e a vista: il merchandising risponde a un criterio cromatico, che accosta non più di due colori dando visibilità alla serie completa della collezione; la disposizione dell’offerta e dei mobili cambia ogni 15/20 giorni all’interno del singolo negozio o da un negozio all’altro, per sedurre la clientela con un look sempre nuovo. Anche il tema vetrine, declinato su entrambi i punti vendita, cambia ogni due settimane. “Personalizzazione” resta la parola chiave di Giusy e Monica e la chiave del loro successo: layout ed esposizione sono curati da loro personalmente e l’offerta segue non solo la richiesta del mercato, ma anche – e in modo importante – il fiuto moda delle titolari, alla costante ricerca della novità in giro per il mondo. Autentiche “personal shopper”, Giusy e Monica tengono schede elettroniche con il profilo taglie e i dati di ogni cliente per spedire loro auguri di compleanno e inviti personalizzati ai numerosi eventi organizzati sul punto vendita. Il loro segreto? Un perfetto mix di passione, professionalità e relazione che fa di Gimò un salotto molto fashion, in cui l’acquisto è solo una delle componenti di una shopping experience assolutamente unica.
Superficie di vendita: 90 mq su due livelli (60 mq per la vendita + 30 di soppalco riservati all’esposizione)
Marchi trattati: corsetteria: Simone Pérèle, Implicite, Ritratti, Parah, Argentovivo – nightwear: Paladini, Verde Veronica, Verdissima, Argentovivo, Bacirubati, Parah, Off Limits, Ritratti, Exilia, Millenotti, Sciara, Blumarine, ç les maçons danseurs – mare: maryan mehlhorn, azuleja – accessori: Luisa Maria Lugli, Gilsa.